Прессъобщение е изявление, разпространено до медиите, за да се подпомогне генерирането на конкретни новини от медиите. Ако са написани правилно, съобщенията за пресата са фантастично средство за постигане на видимост от покритието на медиите от висок профил. По-долу сме събрали 34 примера за пресата, които успяха да спечелят публичност успешно.
Когато вашето съобщение за пресата е готово, следващата стъпка е тя да бъде пред правилните хора в точното време, което може да бъде едновременно скъпо и отнема много време. За лесно и достъпно решение, наемете eReleases, национална услуга за разпространение на съобщения за пресата. С 94% успеваемост на доставката, eReleases гарантира, че получавате прессъобщението си пред близо 100 000 журналисти в цялата страна. Кликнете тук за 33% отстъпка.
Посетете eReleases
По-долу са представени 34 проби за пресата и съвети от професионалистите:
1. Витрина Интересни новини за индустрията
Сара Джонсън, директор по връзки с обществеността, Fit Small Business
Заглавие на пресата: FitSmallBusiness.com пуска на пазара „15-те най-добри нововъзникващи компании“
Обичам да изготвя моите издания в забавен, непринуден, лесен и прохладен стил, ако не е ужасна новина. За мен е важно да се създаде „връзка“ с читателя, който в случай на прессъобщение е журналистът. Темата за това беше всички възмутителни фирмени привилегии, които ще видим скоро, така че се забавлявах с нея и се опитах да привлечем читателя с небрежния жаргон.
2. Обяснете характеристиките на нов продукт
Али Джеймисън, APR, директор, Джеймисън PR
Заглавие на пресата: Телевизионните уши разкриват първата HDTV телевизия, която е удобна за възрастни на изложението за потребителска електроника
Изработих прессъобщението на първото по рода си телевизионно шоу, подкрепяно от старши телевизионни предавания, излъчвано от ТВ ЕАРС. Времето беше идеално, тъй като водеше до изложението за потребителска електроника (CES). Това издание беше публикувано на множество сайтове и доведе до разкази и живи интервюта в CES с националните медии. Има няколко съвета от това издание.
За да увеличите шансовете си за получаване на покритие на вашето съобщение за пресата, то трябва да има заглавие, привличащо вниманието. Също така е наложително да изпратите изображения на продукта, които да придружават историята. Не използвайте метода спрей и молитва. Вместо това приспособете вашето съобщение за пресата до всеки човек поотделно. Това включва писане на името му в началото и защо новините са подходящи за аудиторията му. Ако е възможно, разпространете прессъобщението си около подходящо събитие. За щастие, стартирането на продукта на телевизора беше точно около CES, така че помогна с експозицията.
3. Създайте съобщение за пресата около стартирането на книга
Дон Алисън, издател, избледнели банерни публикации
Заглавие на пресата: Така че, мислите, че няма такова нещо като призраци…
Избледнелите банерни публикации отбелязаха своя успех в Гражданската война и заглавията на регионалната история, така че една книга за паранормалното означаваше изцяло нов подход към нашата публичност. Търсехме да се насочим към паранормалното поле, но не се ограничаваме само до това поле. Очаквахме да създадем „Срещнах един призрак“ като основна книга, сериозен поглед към необяснимото явление, което преобладава на много исторически места.
Като такава, ние подчертахме книгата като журналистическо начинание. Прессъобщението работи и работи добре. Ние привлякохме вниманието на различни списания и вестници, както и многобройни радио интервюта в цялата страна и в Европа. Издаването ми даде едночасово интервю за PBS. Разбира се, постигнахме основната цел на прессъобщението ― продажба на книги.
4. Обявяване на благотворителни усилия
Морган Мандриота, дигитален мениджър на проекта, групата на Powerline
Заглавие на пресата: Групата Powerline обявява Нова стипендиантска програма за колежа за Лонг Айлънд и национални студенти
Можете да използвате прессъобщения, за да говорите за начина, по който вашата компания връща на общността. Най-новото ни съобщение за пресата, което всъщност излезе днес, е взето от Business Insider и Yahoo. Успешните прессъобщения включват информация, която е добре написана, заслужава споделяне и предоставя ценност на тези, които четат. Изработвайте зашеметяващо заглавие, за да привлечете вниманието на известни източници и публикации.
5. Поканете обществеността на вълнуващо събитие
Мария Гонзалес, старши партньор, агенция Гонзберг
Заглавие на пресата: Денят за сок от Деня на Турция започва серията Новата винена дегустация на вино Shoreline Lake
Използвайте съобщение за пресата като покана за публиката да присъства на събитие. Това съобщение за пресата беше възприето от журналисти и доведе до допълнителни доклади и споменавания. Тя продължава да въвежда Shoreline Lake на вниманието на енофили и други, които искат уникален опит на базата на вино и свързаните с тях преживявания в Силиконовата долина. Това обаче не беше самостоятелно усилие, а по-скоро тактика, използвана за постигане на някои много специфични цели на пазарната комуникация, които бяха изпълнени.
6. Напиши като водеща новина
Сюзън Милър, президент и основател, Garton-Miller Media
Заглавие на пресата: Еврейски безплатен фонд заем помага в нужда
По мое изживяване, ако се чете като водеща към една история, то тогава тя улеснява публикуването на новинарски новини, или репортер да вземе топката и да се справи с нея от там. Не казвам, че всеки отдел за новини ще използва точно Вашия лидер или дори ще публикува изцяло изданието, но им дава добра представа за това как биха могли да достигнат до вашата история. Имал съм много успех, след като моите съобщения за пресата се вдигнаха и стартираха като такива.
7. Използвайте емоцията, за да привлечете читателите
Крейг Улф, президент, CelebriDucks
Заглавие на пресата: Първоначално кекс, вино, кафе и каучукови патици с шоколадова тематика излязоха на пазара!
Разказването на истории в съобщението ви за пресата може да помогне за генериране на емоции и да накара читателите да се интересуват от това, което казвате. Когато сте направили нещо толкова уникално и забавно, както ние, като например връщането на цялата индустрия на гумената патица обратно на мястото, където е започнало, това е страхотна, емоционална история, която поражда емоционална струна в хората. Всъщност, мрежата HGTV / DIY / Discover заснеха нашата фабрика в Ню Йорк за шоу, което излезе на техните 60 милиона зрители.
8. Натиснете Into Popular Media
Адам Роуън, специалист по съдържанието, Page 1 Решения
Заглавие на пресата: Робърт Греъм от "Бакалавърска нация" се радва на по-ярки и строги зъби с порцеланови фасети от пустинни усмивки
Нашият екип имаше възможността да прояви креативност с това съобщение за пресата, като се включи в общия език на феновете на телевизионните предавания „Бакалавър“ и свързването му със света на стоматологията. Съобщението за пресата също беше ефективно поради многостранния си разказ на истории. В него се подчертава връзката на обществеността с местната общност - същата област, обслужвана от нашия клиент. Той балансира писането за зъболекаря и неговата практика с известния човек, който стана негов пациент.
33. Провеждане на проучване, свързано с предстоящия празник
Лиза Сингх, началник отдел „Връзки с обществеността в Северна Америка”Отворете масата
Заглавие на пресата:OpenTable разкрива 100-те най-романтични ресторанта в Америка
Всяка година провеждаме проучване, за да определим 100-те най-романтични ресторанта в Америка. След това изчакваме публикуването на тези резултати, за да излезем само няколко седмици преди Деня на Свети Валентин. Това ни помага да насърчаваме хората да използват OpenTable, за да резервират вечерята си за Свети Валентин и увеличават видимостта на ресторантите, които представяме.
34. Използвайте специфични за местоположението ключови думи в заглавията
Елизабет Девита, директор по комуникациите, Арена футбол
Заглавие на пресата:Футболната лига на Арената обявява разширяването си за Колумб, щата Охайо
Ако се движите или разширявате в нов град, използвайте заглавието в заглавието на прессъобщението. Като споменавате града или географската област в заглавието, е по-вероятно вашето съобщение за пресата да привлече вниманието и покритието на местните медии, тъй като има специфично въздействие върху тази общност.
Долен ред - Примерно съобщение за пресата
Прессъобщение е изявление, което се разпространява в медиите, за да подпомогне генерирането на конкретни новини в пресата. Ако са написани и разпространени правилно, прессъобщенията са фантастичен инструмент за постигане на видимост с медиите и потенциалните клиенти, но само ако създавате силни заглавия, правите вашето съобщение за медиите забавно и включват кукички, които да държат журналистите и общественото четене.
Ако се нуждаете от помощ при писане и разпространение, eReleases ще ви спести време и ще предотвратите разочарованието, като разпространите съобщението до пресата за вас. Те се разпространяват до големи търговски обекти като Fox News, Yahoo Finance и MSNBC. Помислете да използвате eReleases, за да получите съобщението за пресата пред правилните журналисти, които могат да предоставят медийно отразяване на вашите новини. Кликнете тук, за да спестите 33% от първото си съобщение за пресата.
Посетете eReleases
