Местното отразяване в пресата се случва, когато вашият бизнес се рекламира или обсъжда от местни вестници, радио или телевизионни станции. За да получите медийно отразяване за вашия малък бизнес, намерете подходящите местни медии и насочете вниманието си към привличането на вниманието. Това поставя бизнеса ви пред подходяща и местна аудитория, привличайки нови и завръщащи се клиенти.
Един от начините да получите медийно отразяване в медиите е да изпратите съобщение за пресата до местните ви медии. Newswire е проста и интуитивна услуга, която ви помага да пишете и форматирате прессъобщение и да го разпространявате до хиляди журналисти, насочени към вашата индустрия, местоположение и др. Кликнете тук, за да получите 10% от първото си съобщение за пресата.
Посетете Newswire
Четирите стъпки за получаване на медийно отразяване в медиите включват:
1. Намерете местните медийни обекти
Първата стъпка в местната преса е да се идентифицират местните вестници, телевизионни станции, радиостанции и уебсайтове във вашия район. Тъй като броят на местните медии е нисък, трябва да се опитате да идентифицирате всички от тях в окръга и съседни области, включително информация за контакт, така че да можете да ги изпратите по-късно. Създайте списък на всички съответни медии, докато ги намирате.
След това ще искате да се уверите, че вашият бизнес е включен в толкова много онлайн директории, колкото е възможно, за да покажете на медиите, че имате солидно онлайн присъствие. LocalWorks е безплатен инструмент, който ви позволява да сканирате местни обяви в няколко сайта, социални медии и карти, така че да можете да видите къде сте в списъка и да се уверите, че информацията ви е актуална. Кликнете тук, за да сканирате обявите си безплатно.
Ето как можете да намерите новините в района си:
Местни вестници
Добра начална точка за намиране на вестници е US News List (USNPL), в който са изброени вестниците от държавата и града. Искате да идентифицирате и да достигнете до вестници, които покриват конкретно вашия град или област. По този начин имате многобройни възможности да разкажете местната си история за местен вестник.
В зависимост от вашия бизнес, може да искате да се включите в местните колеж или дори във вестниците в средните училища. Също така си струва да помислим за малки документи от квартали или за общински публикации като бюлетини на църквата или читалищата. За да намерите тези източници, попитайте за тях, потърсете групи във Facebook или се обадете в местната търговска камара, като използвате тази директория. Това отнема повече време, но може да си струва, ако аудиторията на публикацията съвпада с целевата ви демографска група.
Местни радиостанции
В САЩ има повече от 15 000 радиостанции. Вероятно има десетки станции, чиито сигнали достигат до вашия район. Radio Locator идентифицира какви сигнали достигат до вашия район по град или пощенски код. Връзки към радиостанции към уебсайта на всяка станция, където можете да намерите информация за контакт.
Местни телевизионни станции
Местните новинарски станции се нуждаят от местни истории за тяхното програмиране. Всяка голяма мрежа има местен филиал със собствена интернет страница и информация за контакт. Потърсете местния уебсайт на телевизионната станция и посетете страницата му за контакти. За да намерите локалния си канал за CBS, NBC, ABC и т.н., въведете пощенския си код в уебсайта на TV Guide.
Например, местният филиал на ABC близо до моя град предоставя номера за линията на съветите, директора на новините, общите продажби, генералния мениджър и прессъобщенията. Можете да използвате тази информация, за да достигнете до вашата уникална идея за терена и бизнес историята.
Местна информация за контакт с филиали на ABC
Местни уебсайтове
Местните уебсайтове са блогове, новинарски сайтове или дори групи във Facebook, които са посветени на публикуването на информация относно конкретна област от интереси в конкретно място. Най-голямата онлайн мрежа на местно покритие е Patch Network с отделни уебсайтове за няколко стотин квартали и градове. Можете да потърсите вашия “местен кръпка”, за да намерите уебсайтове, които се фокусират върху новини във вашия район.
За допълнително покритие на местния бизнес, The Business Journals има уникално покритие в 43 различни големи градски зони. Освен това, за да намерите още по-подходящи уебсайтове във вашия район, направете търсене с Google с името на района си и думите „новини“, „блог“ или „календар на събитията“. Това ще ви отведе до уебсайтове, които се занимават с теми в местоположение. Има и много местни директории, в които искате да бъде посочен вашият бизнес.
2. Насочете правилните медийни контакти
Сега, когато имате списък с вестници, станции и уебсайтове, които искате да покриете с историята си, е време да намерите човека, на когото ще направите терена. Отделете време, за да намерите информация за контакт на индивида във всеки медиен отдел и след това потърсете конкретно него. Използвайте този целенасочен подход вместо масово изпращане на имейли до голям брой репортери.
Ето как можете да намерите конкретна информация за връзка с журналиста:
- Търсене в сайта: Най-доброто място за търсене е на страницата "Свържете се с нас" или "За нас" на уебсайта на медиите. Също така, ако контактът е написал статии за сайта, погледнете в долната част на статията за неговата или нейната информация за контакт.
- употреба Hunter.io: С помощта на тази система можете да въведете URL адреса на компанията и да ви покаже формата на имейл адресите (например [email protected]).
- Намерете в LinkedIn: LinkedIn е чудесен начин да се свържете с репортер или журналист. Лесно е да намерите хора, като просто потърсите пълното име на лицето и къде работи.
- Обадете се на медията: Понякога онлайн проучванията няма да го отрежат. Вдигни телефона и поиска директно информацията. Може да се изненадате колко полезни ще бъдат тези компании.
Има две причини да останем насочени. Първо, ако човек обикновено покрива истории, свързани с вашата индустрия или място, тогава той или тя е по-вероятно да реагира на терена. Второ, защото трябва да персонализирате всяка стъпка, не искате да прекарвате времето си в изработване на имейл до някой, който не се интересува от вашата история.
„Ако не можете да намерите конкретна информация за продуцента или репортера онлайн, обикновено можете да се обадите на редакционната зала и да попитате кого трябва да подадете. Не забравяйте да имате 30-секундна височина на асансьора, която е готова, когато се обадите, така че лицето, което отговаря, може да ви насочи към правилния контакт. Понякога подходящият човек е човекът, който е вдигнал телефона! ”- Джанет Тирадо, специалист по връзки с обществеността, PrimePay
Докато качеството на търговските обекти са големи, така е и количеството. Това е мястото, където услугата за разпространение на прессъобщение като Newswire може да помогне. Newswire гарантира, че прессъобщението ви ще бъде обединено в мрежа от над 4 500 бизнес, финансови и новинарски обекта за увеличаване на присъствието ви в мрежата и търсенето. Регистрирайте се и спестете 10% от първото си разпространение.
Посетете Newswire
3. Изпратете Вашия Pitch Email & Follow Up
Сега, след като знаете кой човек от всеки медия искате да се свържете, е време да направите своя терен. Изпращането на имейл е чудесно за първоначална работа. Вашият емайл трябва да бъде персонализиран и интересен и трябва да проследите, ако не получите отговор в рамките на пет дни.
След като осъществите първоначален контакт с репортера или продуцента, свързването с него през социалните мрежи като Facebook, LinkedIn и Twitter може да бъде от полза. Поддържайте връзката дори след като историята ви е била публикувана. Веднъж щом установите тази връзка, е вероятно той или тя да бъде възприемчив за покриване на вашия местен бизнес, когато имате нещо, за което можете да обявите новините в бъдеще.
Ето един имейл, който Fit Small Business наскоро получи с чудесни елементи:
Media pitch за Fit Small Business
Тази стъпка работи добре поради следното:
- Персонализирани: Тя се обърна директно към някой от нашите служители и посочи един от колегите на нашите служители, с които бях в контакт.
- интересенПървата стъпка е интригуваща тема, така че имейла да се отвори. Тя прави това със сюжетната линия. В тялото на писмото тя може да отговори на следните въпроси: 1) Защо трябва да се интересувам? 2) Какви са ключовите моменти ?; 3) Защо трябва да действам бързо ?; и 4) Къде мога да получа повече информация?
- Устойчиви: Когато нашият член на персонала не отговори веднага, репортерът беше постоянен и последва с нея пет дни по-късно.
4. Отговорете на заинтересованите журналисти
Когато журналистите реагират на вашия терен, бъдете подготвени. Незабавно отговорете на тяхното запитване, идентифицирайте какво искат да обсъдят, практикувайте за интервю, ако е необходимо, и предоставете визуални материали или музика, ако запитването е за радио или телевизионно отразяване. Често журналистите имат специфичен ъгъл, към който искат да се обърнат, така че не се изненадвайте, ако разговорът е с различна посока, отколкото сте очаквали.
Някои журналисти може да искат да получат отговори на основни въпроси по имейл. Понякога те искат цитат, разясняване на подробности или някои факти за фирмата ви. Това обикновено се случва, ако журналист докладва за вашето съобщение за пресата.
Попитайте какво искат да дискутират
Ако журналистът поиска интервю, попитайте какво иска да дискутира предварително. Това помага да се подобри цялостното качество на интервюто, тъй като отговорите ви вероятно ще бъдат по-качествени и по-подробни, ако можете да ги предвидите или да се подготвите за тях.
Журналистите често имат дневен ред в интервю, така че бъдете готови да задоволят техните нужди. Пресата може да иска да интервюира няколко от клиентите за историята, да прави снимки или да посещава части от вашето съоръжение. Искате да сте подготвени за тези видове заявки.
Практика и подготовка за интервюто
Ако правите интервю, запишете въпроса, който очаквате да бъде зададен, и ролевата игра на интервю с колега или приятел. За онлайн или вестници трябва да сте готови да предоставите редица висококачествени снимки на вашия магазин и потребителите, които използват вашите продукти. За радио покритие, трябва да предложите звуков фон, който да подобри историята.
Съвети за получаване на пресата
Ако се нуждаете от вдъхновение, когато се опитвате да създадете нова история, която можете да насочите към местните си медии, имаме статия в 40-те примера за пресата. В статията ще откриете редица примери за това как точно да напишете новина, която привлича вниманието.
Най-добрите съвети за получаване на медийно отразяване включват:
- Дарете процент от приходите на благотворителна организация, за да съберете интерес от местните медии: "Като малък бизнес това може да изглежда трудно финансово, но наградите са полезни." - Робин Келман, изпълнителен вицепрезидент, Sylvia Marketing & Public Relations
- Спонсорирайте местни събития, за да се възползвате от медийното отразяване„Голямото нещо за спонсорирането на хора и събития, особено ако те са местни, е, че те са почти непреодолими истории за човешкия интерес към медиите и са много по-склонни да съберат прилично медийно отразяване, отколкото компания, която се опитва да се рекламира.“ - Дейвид Мърсър, основател, Pals на МСП
- Подчертайте своя опит, тъй като той се отнася до общността, в която живеете"Например, през февруари, по време на" Месеца на сърцето ", местен кардиолог може да даде съвети за здравето на сърцето и да обсъди какви проблеми съществуват, заедно с местните препоръки за лечение или образование." - Kelly C. Coughlin, председател, приложение Съобщение
- Наблюдавайте новините и вижте къде може да се вмести с репортер или новини"Например, ако ремонтирате компютри или друго високотехнологично оборудване, бъдете готови да дадете съвети за предотвратяване на кибернетични нарушения у дома или на работното място, ако в новините се съобщава за нарушаване на кибернетичното пространство." - Харолд Никол, Никол Творец
За пълен списък на съветите за отразяване в пресата, вижте нашата статия за 40-те примера за пресата от професионалистите.
Често задавани въпроси (често задавани въпроси)
Как получавате местни новини за събитие?
За да получите покритие за дадено събитие, следвайте същия процес, какъвто бихте направил за всеки друг вид покритие - намерете съответните медии, насочете правилните контакти, изработете терена и бъдете подготвени за положителна дискусия.
За най-добър шанс за получаване на покритие за вашето събитие, бъдете нащрек за вестници, публикации, групи във Facebook или дори бюлетинни табла за кафенета. Достигането до тези куратори, мениджъри или собственици може да ви позволи да популяризирате освобождаването си чрез други обекти.
Трябва ли някога да плащам за пресата?
Трябва да плащате само за реклама или за услуги като услуга за разпространение на прессъобщения. Етично журналистите никога не трябва да получават никаква форма на възнаграждение за предоставяне на медийно отразяване. Като малък бизнес, има много възможности за свободно отразяване в пресата, когато се чудите как да получите история за местните новини.
Как получавате пресата за стартиране?
За да получите медийно отразяване за стартирането ви, се свържете с публикуваните от бизнеса публикации и журналисти. Обадете се на местната търговска камара, за да видите дали има методи за обявяване на стартиране в бизнес общността.
В крайна сметка - Как да получите история на местните новини
Да се научите как да получавате история за местните новини е процес, който отнема много време, но ако следвате процеса, можете да получите отразяване в пресата, което води до повече продажби за вашия бизнес. Прекарвайки малко повече време, за да намерим правилните медийни контакти, да формираме отношения с тях и да създадем перфектния терен, имате по-голям шанс да получавате медийно отразяване и също така да сте източник на репортери в бъдеще.
Не забравяйте да проверите Newswire, когато сте готови да разпространявате прессъобщението си. Получавате достъп до хиляди медии и журналисти, насочени към индустрията, местоположението и други. Кликнете тук, за да спестите 10% от първото си съобщение за пресата.
Посетете Newswire
