След катастрофата през 2008 г. американската икономика оттогава е в подем. Разбира се, възстановяването е бавно, но е стабилно. Вече сме изминали почти едно десетилетие без забавяне, което има много експерти, които прогнозират, че друга рецесия е зад ъгъла. За да подкрепят прогнозата си, те посочват повишаването на дълга на домакинствата, политическата нестабилност и плоските корпоративни приходи.
Може да има някаква истина в това, което казват експертите, но това не означава, че не можем да направим нещо по въпроса. Влез в Millennials. Миленианите получават лош рап, че имат право, плитко и нарцистично, но всъщност правят повече от всяка друга възрастова група, за да поддържат икономиката си все по-голяма.
Ето пет начина, по които хилядолетията спасяват националната икономика:
1. Милениалите уловят домакинството
Жилището е ключов стълб на икономиката. Според Fannie Mae жилищата са около една пета от брутния вътрешен продукт на САЩ. В допълнение, когато хората купуват къща, те също харчат за мебели, уреди, ремодели, хамали и др. Националната асоциация на строителите на жилища разкрива, че купувачът на еднофамилна къща обикновено харчи средно $ 7400 срещу собственик на жилище, който не се премества. Купуването на жилища води до ефект на пулсация, който стимулира по-голяма икономическа активност. Съответно силният пазар на жилища сочи към стабилна цялостна икономика.
Процентът на собственост сред американците намалява за десетилетие. Напоследък обаче тя се стабилизира, като дава на експертите основание да вярват, че най-лошото е зад нас. Изглежда, че Millennials най-накрая се превръща в основен играч на пазара на жилища.
Процентът на собственост на жилищата изглежда е достигнал дъното. (Източник: Eye On Housing)
Забавени от тежки студентски заеми, по-старите Millennials, които са в края на двадесетте и началото на тридесетте години, най-накрая играят догонване в домакинството. Напредъкът в процента на собственост на Millennials в края на двадесетте и началото на тридесетте години между 2012 и 2014 г. беше значително по-голям от печалбите на по-ранните кохорти в същата възрастова група по време на жилищната криза от 2006 - 2008 г. и по време на ранния период на възстановяване от 2010 - 2012 г. Тази тенденция накара експертите да повярват, че по-старите Millennials най-накрая навлизат на пазара на жилища, което показва ранни признаци на възстановяване на търсенето на собственост.
Миленианите в края на 20-те и началото на 30-те години нараснаха между 2012-2014 г. (Източник: Fannie Mae)
Тази година изглежда, че Millennials започват да свиват мускулите си. Според компанията за анализ на ипотечни данни Ели Мей, Millennials сега са най-голямата група купувачи на жилища. През януари 2017 г. Millennials представлява около 45% от всички кредити за покупка, което е с 3% повече от същия месец на предходната година. Въпреки че са обременени от тромавите студентски заеми, Millennials набират скорост в собствеността и това би могло да даде на жилищния пазар така необходимия тласък.
Милениалите също стимулират други сектори, свързани с икономиката, като продажбите на мебели и спално бельо. Проучване на тенденциите при закупуването на стоки от мебелите днес показва, че Millennials доминират пазара на мебели и легла в САЩ по отношение на продажбите. През 2014 г. те представляват 37% от пазара, като повече от два пъти техния дял от 14% през 2012 г. През същия период техният дял от разходите за мебели и легла се е увеличил от 12% на 28%.
Millennials публикува високи разходи за мебели и легла през 2014 г. (Източник: Fung Global Retail Tech)
2. Millennials захранват автомобилната индустрия
Автомобилната индустрия допринася исторически до 3,5% от БВП на САЩ. По време на рецесията през 2008 г. автомобилната индустрия беше дълбоко под водата, докато Конгресът прие законодателството за автоматичното спасяване. Почти десетилетие по-късно, индустрията успя да публикува увеличение на продажбите за рекордните седем години. Хилядолетното поколение има значителен принос за този безпрецедентен ход.
Millennials стимулират продажбите на дребно на автомобили, тъй като другите поколения показват отслабване на продажбите (Източник: AutoNews)
Графиката по-горе илюстрира производителността на продажбите на автомобили между поколенията от 2011 до 2016 г. по отношение на пазарния дял и закупените единици. От 2011 г. виждаме, че Millennials постоянно увеличава представителството си на пазара за продажби на автомобили. През 2016 г. те надминаха Gen X, за да уловят втория по големина пазарен дял и попаднат в изгледа на зародилите след закупуването на общо 4,1 милиона превозни средства. Автомобилни новини съобщават, че в Калифорния, най-големият автомобилен пазар, Millennials са надминали бумерите за първи път.
3. Millennials имат деца
Наличието на бебе означава голямо увеличение на разходите на индивидуално ниво, така че увеличението на раждаемостта оказва влияние върху цялостната икономика. Според изследването на Wharton, бебетата на възраст 0 - 2 години са стрували $ 12 940 на година. Магазините за търговия на дребно се чувстват все по-оптимистични от продажбите на бебешки дрехи и играчки. Повече деца също означават повече легла, възглавници, пелени и т.н. В допълнение, хората с деца са по-склонни да купуват жилище.
Разбира се, родителите на хилядолетието ще продължат да подкрепят децата си, докато достигнат зряла възраст или завършат колеж. Същото изследване на Wharton показва, че децата на възраст от 6 до 8 години струват 12 800 долара, което е малко по-евтино от разходите, свързани с бебетата. Въпреки това, цифрата се покачва до $ 14,970 за тийнейджъри на възраст от 15 до 17 години. Разходи нарастват, когато тези тийнейджъри посещават колежа. Очакваните годишни разходи за висше образование през 2035 г., когато бебетата от хилядолетието ще бъдат в колежа, са $ 110,674!
Всяка покупка за подкрепа на бебето се увеличава и в крайна сметка допринася за цялата икономика.
Раждаемостта на страната постоянно намалява от 1960-те години. Изключително ниската раждаемост създава опасности като недостатъчните данъци, за да се запази икономиката стабилна и невъзможността да се замени застаряващата работна сила. След известно забавяне обаче добрата новина е, че на хилядолетни жени най-накрая се раждат бебета. Според изследователския център на Pew за първи път през 2015 г. раждат 1,3 милиона хиляди жени.
Броят на първите милениални майки се увеличава всяка година. (Източник: Pew Research Center)
Сега, когато жените от хилядолетието за пръв път се превръщат в майки, икономиката е длъжна да се възползва от значителното нарастване на потреблението.
4. Миленианите спасяват застаряващата работна сила
Застаряващото население е лоша новина за всяка страна. В едно изследване, цитирано в публикация на FRED, авторите показват, че нарастващият процент на по-възрастните работници и намаляването на раждаемостта в крайна сметка намаляват трудовия фонд на по-младите работници. Настъпва дефлация.
Япония е класически пример за тази криза. Различни японски индустрии се борят заради сериозния недостиг на работници и остаряващите собственици без наследници. Цикълът на ниската раждаемост и ниското потребление доведоха до трилиони загубени БВП. Експертите смятат, че ако цикълът не бъде спрян, Япония може да навлезе във фаза на дълги рецесии, които могат да осакатят икономиката на страната.
Бейби-бумерите изоставят работната сила в масово излизане на пенсия от около 10 000 души на ден. Тъй като те тръгват към слънчевите си години, бумерите оставят пропаст в работната сила, която генерал X не може да запълни, защото те просто нямат числата. Според проучване на Федералния резерв свиването на работната сила оказва влияние върху местната икономика, данъчната основа и работната сила. Образованите в колежа милениани са готови да вдигнат застой.
Миленианите превъзхождат Gen X, за да доминират в работната сила в брой (Източник: Pew Research Center)
Поколение Y вече изпревари Generation X, за да стане най-големият дял от американската работна сила. Pew съобщава, че Millennials на възраст 18 - 34 години сега заемат повече от една трета от работната сила в страната. Те често работят като сървъри за храна, мениджъри, стажанти, търговски партньори и касиери. Докато мнозина започват от дъното, Millennials помагат за запазване на застаряващата работна сила в страната.
5. Хилядолетията се радват на значителна разходваща сила
Дори миленианите, които не купуват жилища или коли или имат деца, все още стимулират икономиката с колективната си разходна сила. Тъй като Миленианите доминират в работната сила на страната, те достигат пълния си потенциал за доходи. Според Oracle очакваните им приходи ще достигнат около $ 3.39 трилиона до 2018 г. Дотогава доходът на Millennials ще засенчи този на Boomers и ще се доближи до дохода на Generation X.
Растящият доход от хилядолетието е на път да надмине Boomers и да остане една стъпка зад Gen X (Източник: LinkedIn)
В предишните икономически сривове хората прекарваха повече от средствата си. Например възходът преди рецесията през 2007 г. показва, че дългът на домакинствата изпреварва разполагаемия личен доход. Проучване на FRED показва, че през 2008 г. между двете променливи имаше голяма разлика, тъй като задлъжнялостта на домакинствата достигна 13.9 трилиона долара, докато разполагаемият личен доход възлезе на 10.7 трилиона долара. Нарастващият ипотечен и потребителски дълг в крайна сметка допринесе за икономическия срив през 2008 г.
Историята може да не се повтаря този път, тъй като Millennials култивират здравословен финансов подход, който включва ограничаване на дълга, своевременно изплащане на дълг и спестяване на бъдещето.
Освен студентски заеми, Millennials са били внимателни с други видове заеми. Данните показват, че те използват кредитни карти като стратегически инструмент за изграждане на кредитни рейтинги. Всеки път, когато поемат дълг, те са склонни да го плащат агресивно.
Средният баланс на кредитните карти на Millennials е значително по-малък от техния предшественик. (Източник: The Motley Fool)
Милениалите имат по-нисък дълг на кредитни карти в сравнение с по-ранните поколения. Това е така, защото приблизително 6 от 10 хиляди души предпочитат да плащат в брой, отколкото в кредит. Те разбират, че за да се уредят дълговете, те трябва да избягват да поемат повече дълг. От друга страна, тези, които използват кредитни карти често правят това като стратегия за изграждане на кредитния си рейтинг.
Репутацията, с която Millennials се справят лошо, не се ражда от данните. Изследването на Pew показва, че средният дълг на кредитни карти сред лицата на възраст между 25 и 34 години всъщност е спаднал от $ 2,500 през 2001 г. до 1700 долара през 2010 г. Освен това, едно скорошно проучване на NerdWallet показва, че Millennials са на крачка да спасят Boomers и Generation X за пенсионни спестявания. Обърнете внимание, че Boomers са имали десетилетия, за да се подготвят за пенсиониране.
Още Millennials спестяват за пенсиониране в сравнение с Boomers (Източник: Medium)
Миленианите също обичат да купуват местни продукти. Едно проучване на Edelman Digital разкрива, че 4 от 10 Millennials предпочитат да пазаруват местно, дори и да е малко по-скъпо. По-важното е, че те предпочитат да купуват продукти, произведени в Америка. Около 7 от 10 Millennials твърдят, че закупуването на американски продукти е важно за тях. Те искат да подкрепят местната и националната икономика.
В крайна сметка: Millennials спасяват националната икономика
Миленианите са седяли на пейката от доста време заради рецесията и масивните студентски заеми до точката, че са били наричани най-лошото поколение някога. Въпреки това лошата им репутация е неоправдана. Доходите и позицията на хилядолетията в работната сила нарастват. В резултат на това те започват да правят покупки на големи билети, които потенциално могат да спасят националната икономика.
Имате ли някакви мисли за това как Millennials ще спасят икономиката? Чувствайте се свободни да споделите вашите коментари.
