Bing Ads е платена платформа за търсене, която фирмите могат да използват, за да рекламират онлайн чрез Bing.com, Yahoo.com, AOL и други различни партньори. Bing Ads е основна платена платформа за търсене с пазарен дял от 33%, която дава възможност на бизнеса да достигне до голяма аудитория, която иначе не е заснета на други платформи за търсене.
Платените реклами на Bing разширяват информираността на малките предприятия и в замяна на повече клиенти, като увеличават видимостта на онлайн търсенето. Реклами Bing са много рентабилни, тъй като потребителите плащат само за кликванията, които получават техните реклами, а също така ви дават безплатен рекламен кредит от 100 лв., Когато харчите $ 25. Вашите фирми могат да видят по-ниски разходи на кликване, както и по-високи тарифи за кликване в Bing в сравнение с други PPC платформи, като се възползват от безплатния кредит на Bing за $ 100 днес.
Посетете рекламите на Bing
Как работят рекламите на Bing
Реклами Bing са платформа с плащане на кликване или платено търсене. Те действат като реклами от Google, където фирмите се наддават един срещу друг по ключови думи, които показват рекламата им в резултатите от търсенето, когато потребителят търси тези конкретни ключови думи.Рекламодателите плащат, когато потребителите кликват върху тяхната реклама, което води потребителите към техния уебсайт, като повишават осведомеността за марката и продажбите чрез повишена видимост на търсенето. Разбира се, колкото по-конкурентен е терминът за търсене, толкова по-висока е цената на кликване.
Когато фирмите рекламират в Bing, техните реклами се показват в резултатите от търсенето на Bing в горната част на страницата. Те могат да се показват и в Партньорите на мрежата на Bing, като например The Wall Street Journal , CNBC и Fox Sports. Рекламите се показват в същия формат като органичните резултати, със стандартното форматиране на заглавието и основния текст. Единствената визуална разлика между платените реклами и органичните резултати е, че думата „реклама“ се поставя преди URL адреса на платените реклами.
За да използвате рекламите на Bing, трябва първо да създадете профил на мениджъра на реклами. Това ви позволява да създавате рекламни кампании, да задавате рекламния бюджет и да посочвате ключови думи, както и максималната оферта за клик. Оттук можете да стартирате кампанията си, а Bing автоматично да оферира за ключовите Ви условия за търсене до максималната Ви сума. Ако предложите най-високата сума, рекламата Ви ще се покаже като рекламен резултат.
Bing прави настройването на профилите лесно и лесно. Тези, които са запознати с рекламите в Google, вероятно ще открият, че рекламите на Bing имат по-удобен за потребителя интерфейс, отколкото рекламите от Google. Подобно на рекламите от Google, рекламите на Bing имат редица инструменти, като например изследователски инструмент за ключови думи, за да помогнат на рекламодателите да планират стратегически реклами. Bing ви води през процеса на настройка на кампанията и рекламата. Започнете да изграждате своя профил в Bing Ads с нашите последователни указания как да създадете Bing Реклами на 10 стъпки.
Резултати от търсенето на Bing Ads: Платени реклами срещу органични резултати
Кой Bing реклами е точно за
Bing Ads обикновено е добра рекламна възможност за фирми, които искат да подобрят търсенето си и да се включат в 33% от пазара, който не се обслужва от Google Ads. Електронната търговия, финансовите услуги и фирмите, насочени към по-възрастна демографска група, са по-успешни при използването на реклами от Bing в сравнение с други отрасли. Въпреки това, няма нищо, което да попречи на бизнеса да раздели маркетинговия си бюджет върху двете НПК платформи като част от композитна рекламна стратегия.
Bing Рекламни разходи
Реклами Bing са на база цена на кликване (ЦнК), със средна ЦнК от 1,54 щ.д. (според проучване на Wordstream). CPC обаче може да варира от $ 0.20 до над $ 50 въз основа на фактори като конкуренция на пазара и целева аудитория. Bing Ads е достъпна PPC платформа, средно с 33% по-ниска CPC, отколкото Google Ads.
Средна рекламна цена на Bing по отрасли
Подобно на инструмента за планиране на ключови думи на Google, Bing разполага с инструмента за изследване на ключовите думи Bing. Това предоставя на потребителите лесен начин за проучване на ключови думи, пълни с очаквани оферти, ефективност и обем на търсене (колко конкуренция имате). Той дори ви позволява да сравнявате данни по тип устройство и местоположение. Въпреки това, за да ви дадем общи средни CPCи независимо от местоположението и типовете устройства за тази статия, ние използвахме бенчмарковете за CPC на Wordstream.
Bing Ads Средната цена на кликване по таблица на индустрията
| промишленост | |
|---|---|
| Облекло & Аксесоари | |
| автомобилен | |
| B2B услуги | |
| B2C | |
| Кариера и заетост | |
| Потребителска електроника | |
| образование | |
| Финанси и застраховане | |
| Здраве и уелнес | |
| Дом и Градина | |
| Подобрение на дома | |
| Услуги за дома | |
| Правни услуги | |
| Недвижим имот | |
| Ресторант и храна | |
| На дребно | |
| технология | |
| Пътуване и хотелиерство |
(Източник: Wordstream)
Как да настроите Вашата сметка за реклами в Bing в 10 стъпки
Bing улеснява започването на използването на Bing Ads, за да развиете бизнеса си. Техният лесен за проследяване сайт ви води през процеса на настройка, като ви подканва да създадете кампании, за да получите бързо рекламите си на живо. Можете да започнете да рекламирате в Bing Ads, като следвате нашите 10 лесни стъпки.
1. Получете безплатния си рекламен кредит от $ 100
Bing предлага рекламен кредит от $ 100, когато харчите $ 25. За да получите безплатния си кредит, трябва само да посетите рекламите на Bing и да следвате указанията, където се иска информация. След това ще получите код за промоционална оферта, който можете да въведете, докато попълвате страницата за фактуриране в стъпка 9. Започнете да рекламирате в Bing с безплатния си рекламен кредит от $ 100, като посетите рекламите на Bing днес.
Посетете рекламите на Bing
2. Създайте своя профил
Отидете в рекламите на Bing и се регистрирайте за нов профил, като кликнете върху бутона „Регистрирайте се сега“ в горния десен ъгъл на екрана. След това изберете „Създаване на нов имейл адрес“ от опциите (както е показано по-долу). Следвайте указанията за въвеждане на имейл адрес, име и информация за рекламодателя.
Страница за регистрация на реклами в Bing
Bing Ads Създайте страница на профила
3. Импортиране на данни от реклами от Google (по избор)
Ако имате съществуващ профил в Google Ads (преди това AdWords), ще имате възможност да импортирате данните си от този профил. Изберете „Импортиране от Google AdWords“, ако е така. В противен случай изберете опцията по-долу, за да създадете нов профил, за да създадете нов профил, без да импортирате данни от съществуващ профил в AdWords.
Как да импортирате Google AdWords данни в рекламите на Bing
4. Извършете изследване с ключови думи
Преди да започнете да създавате кампании и реклами, трябва да извършите проучването на ключовите си думи с помощта на инструмента за изследване на ключовите думи на Bing. Инструментът ще ви показва прогнозните оферти и данните за обема на търсене, предоставяйки информация за ключови думи с висок трафик, ниво на конкуренция и честота на кликванията. Инструментът ще ви предложи препоръчителни ключови думи въз основа на ключовите Ви думи и URL. Изберете ключови думи, които са подходящи за бизнеса ви.
Например, една пекарна не би искала да наддава за ключови думи, включващи думата рецепта, но би могла да се справи добре с термини като „дизайнери на сватбени торти“. Една пекарна може да поиска оферта за „поръчка за пай за благодарност“, но не е задължително искат да наддават за „десерти на благодарността“, тъй като няма вероятност потребителите да търсят хлебни изделия, а идеи за продукти, които могат да си направят.
5. Създайте първата си кампания
Трябва да създадете първата си кампания. Обикновено рекламодателите имат няколко кампании за различни области от дейността си. Например, една адвокатска кантора може да има кампании по област на практиката от семейното право към корпоративното право, като рекламните групи продължават кампанията, като например развод и услуги за попечителство в рамките на кампанията за семейно право.
Реклами Bing Създайте нов екран на кампанията
Bing Ads Как да създадете нов екран на кампанията
Изберете целта на кампанията си
Първата стъпка в създаването на новата ви кампания е да изберете каква е целта ви. Повечето фирми избират „посещенията на опцията за уебсайта ми“, но има моменти, когато други цели може да са по-добър вариант. Например, целта на стоматологичната клиника вероятно ще бъде да привлече и планира нови пациенти. Ако клиниката приема само резервации по телефона, тогава най-добрата цел за тях е „телефонни обаждания към моя бизнес“.
Опции на целта на кампанията за реклами в Bing
Изберете Настройки на кампанията
Следвайте указанията и въведете настройките на кампанията си. Името на кампанията Ви ще бъде видимо само за вас и се използва за лесно идентифициране на кампанията. Например, един автомобилен дилър може да пробие кампаниите си с марка, модел, година и т.н., или кафето може да развали кампаниите си със закуска и обяд. Задайте максималния си дневен бюджет (разделете месечния си бюджет с 30,4 за средния максимален дневен бюджет) и изберете език.
Екран за въвеждане на настройки на кампаниите за реклами в Bing
Задайте Целево местоположение и Предпочитания за местоположението
Насочването по местоположение определя къде ще се показват рекламите Ви. Фирмите, които обслужват местните общности, ще бъдат посъветвани да изберат конкретни местоположения, които да насочват, за да гарантират, че рекламните разходи не се губят за кликвания от потребители, които са твърде далеч, за да станат клиенти. Например, дружество за чартър на спортен риболов в Сарасота, Флорида, обикновено не би искало рекламата им да се показва на потребителите в Колорадо.
След като изберете места за насочване (и изключване), по-долу ще видите опцията „Кой?“. Първата ще показва рекламата Ви само на потребители, които търсят от избраните от вас местоположения. Вторият ще показва реклами на тези, които търсят в избраните от вас местоположения, както и тези, които търсят от друго място, показващи интерес към вашето местоположение. Това може да бъде полезно за фирми, намиращи се в туристически обекти или туристически фирми.
Насочване по местоположение към реклами в Bing
6. Създайте рекламни групи
Рекламните групи са подмножество на кампанията Ви. Например, един автомобилен дилър може да има кампания по стил на тялото. При кампанията за SUV една рекламна група може да бъде Jeep, тъй като е категория в кампанията. Използвайки ключовите думи от изследването си за ключови думи, създавайте рекламни групи, разбити от неща като продукти, услуги или местоположения.
Екран за въвеждане на ключови думи Bing Ads
Изберете тип съвпадение по ключови думи
Видовете за съвпадение на ключовите думи указват на Bing, когато търсенето на потребителя трябва да задейства рекламата Ви. Не забравяйте: повечето потребители няма да търсят точно вашата точна ключова дума, така че като изберете да се показват рекламите Ви, когато потребителите търсят варианти на ключовата Ви дума, това ще даде възможност на рекламите Ви да увеличат видимостта на търсенето. Обикновено колкото по-широк е типът на съвпадението на ключовите думи, толкова повече резултати има. Това обаче може да доведе и до по-ниско качество на кликванията.
Типове съвпадения по ключови думи Bing Ads:
- Широко съвпадение - Това е стандартният тип съвпадение и рекламите могат да се показват, когато потребител търси варианти на ключовите Ви думи или ключовите Ви думи в произволен ред. Посочете типа на съвпадението, като просто въведете ключовата дума. Пример: ключова дума
- Модификатор за широко съвпадение - Подобно на широкото съвпадение, с разликата, която казва на Bing, в заявката за търсене трябва да присъстват определени думи, за да може рекламата Ви да се показва като резултат. Посочете типа на съответствието, като използвате знака + преди всяка дума. Пример: + ключова дума
- Съвпадение по фраза - Посочено от кавички около ключови думи, съвпадението по фраза позволява на рекламата Ви да се показва на потребители, които са използвали ключовите Ви думи в заявката си за търсене. Посочете типа на съответствието, като използвате кавички около ключови думи. Пример: „ключова дума“
- Точно съвпадение - Нотирани с квадратни скоби, точното съвпадение ще показва само реклами, когато потребителите търсят вашите точни ключови думи. Посочете типа на съответствието, като използвате скоби около всяка ключова дума. Пример: ключова дума
Обикновено новите профили ще използват широко съвпадение или модификатор на мачове за широко съвпадение, за да получат най-голяма видимост за търсенето, а след като профилите се размножават и събират данни, рекламодателите са склонни да преминават към фраза и точно съвпадение, за да помогнат за оптимизиране на ключовите им думи. Ако все още не сте сигурни кои ключови думи съответстват на най-добрите костюми, Bing описва ключовите думи за съвпадение и как (и кога) да ги използва.
Bing Реклами въведете текстовото поле за ключови думи
7. Напишете рекламите си
Изберете бутона + Създаване на реклама. След това ще се появи изскачащ прозорец и ще бъдете подканени да попълните формуляра. Въведете URL адреса на уеб страницата, към която искате да насочите рекламата, след това въведете рекламното копие в част I, заглавието, част II и рекламния текст. Докато въвеждате текста за рекламата си, ще видите отдясно как ще изглежда рекламата на потребителите. Завършете, като кликнете върху „Запазване“ в долния ляв ъгъл на екрана.
Bing Ads Създаване на страница за реклами
Реклами Bing Създайте екран за въвеждане на реклами
Използвайте покана за действие
Копие на рекламата трябва ясно да показва на потребителите какъв е вашият бизнес и защо рекламата Ви е най-добрият резултат от търсенето за тях. Рекламите трябва да включват покана за действие, която указва на потребителя да отговори на рекламата. Например, адвокатска кантора за телесни повреди може да има призив за действие, за да получи безплатна консултация, а призивът на фитнес центъра за действие би могъл да бъде „да си вземете свободния ден за деня“.
Добра срещу слаба рекламна копие
Копието на рекламата трябва ясно да посочва какво представлява фирмата ви, заедно с всяка уникална точка за продажба или покана за действие, която подканва потребителите да кликват върху рекламата Ви. Поставете се в обувките на търсещия и помислете какво ги кара да кликват върху един резултат от търсенето в следващия.
Добрата реклама трябва да:
- Включете ключовите си думи (или думите за търсене) в рекламното копие.
- Кратко обяснете какъв е вашият бизнес.
- Дайте на потребителите ясна причина да кликнете върху рекламата си.
Добра реклама:
Пример за добра рекламна копие в рекламите на Bing
Тази реклама е добра, защото има ясен призив за действие (Изпращане на цветя в Далас), като дава на потребителите ясно разбиране за това какво прави фирмата. Той предлага отстъпка, или стимул, за да ги избира, както и използва копие в основния текст на рекламата, за да даде на потребителите причини да ги изберат.
Лоша реклама:
Пример за лошо рекламно копие в рекламите на Bing
Тази реклама е пример за лошо рекламно копие, тъй като не предоставя на потребителя много информация. Можем да предположим, че е цветар, като се има предвид името и краткото описание в тялото, но единственият призив за действие е „магазин ProFlowers“, без да дава на потребителите каквато и да е причина да ги избират над алтернативите.
Създайте две алтернативни реклами
Стандартно платено правило за търсене създава три варианта на всяка реклама, за да открие кой е най-подходящ за потребителя; След това по-късно ще можете да оптимизирате разходите за реклама около най-ефективните реклами. Всяка реклама трябва да има само лека промяна, например, за да се провери кой призив за действие е най-ефективен, да се запази едно и също рекламно копие във всяка реклама, с изключение на варианти на поканата за действие.
Използвайте разширения за реклами
Когато потребителят търси в Bing, рекламите ще показват връзки под рекламата, където потребителите могат да кликват и да отиват директно към резултата, който търсят. Разширенията обикновено показват по-високи честоти на кликване и дават възможност на рекламодателите да включат повече текст. Например, една автокъща може да използва автомобила като разширения на връзката към сайта, така че потребителите, които търсят конкретна марка, като Dodge или Honda, могат да отидат директно на страница с тези автомобили.
Опции за въвеждане на разширения за реклами на Bing Ads
8. Въведете максимални оферти за ключови думи
Въвеждането на максимални оферти за ключови думи ви позволява да решите колко струва тази ключова дума за вас. Също така, като използвате различни оферти за ключови думи, насочвате рекламните разходи към определени ключови думи. Например, една водопроводна компания може да иска да включи ключови думи, които насърчават аварийните си услуги, но ако фокусът им е привличане на клиенти от търговските водопроводи, тогава те биха искали да намалят офертите за спешни услуги, за да дадат повече рекламни разходи на ключовите думи за търговски канали.
Въведете офертите за ключови думи за рекламите на Bing
9. Въведете данните си за плащане
Изберете „Добавяне на метод на плащане“ от изскачащото меню, което се показва след запазване на първата ви кампания. Следвайте стъпките, за да въведете данните си за фактуриране и плащане. Също така въведете промоционалния си код от първа стъпка в полето „Промоционална оферта“, за да използвате безплатния си рекламен кредит от 100 лв.
Как да добавите метод на плащане към рекламите в Bing
Как да добавите кредитна или дебитна карта към профила в Bing Ads
Въведете информация за кредитна или дебитна карта в Bing Ads Account
10. Наблюдавайте и оптимизирайте рекламите
След като създадете своя профил в Bing Ads, ще искате да го наблюдавате и оптимизирате с времето, за да сте сигурни, че профилът е коригиран, за да увеличите месечните си рекламни разходи. Като цяло следва да се даде нова сметка около 90 дни, за да започне събирането на данни, които след това могат да се използват за вземане на стратегически решения. Оптимизацията на профила е свързана с намирането на начини за по-добро разпределяне на рекламните разходи за подобряване на ефективността и увеличаване на бюджета Ви.
Автоматизирайте оптимизациите с помощта на Yext
Трафик Booster на Yext е инструмент, който оптимизира офертите и съответства на ключовите думи в най-подходящите целеви страници в реално време, за да направят кампаниите Ви ефективни. Yext Traffic Booster използва технология за наблюдение на Вашата сметка 24/7, като дава на рекламодателите начин за постоянна оптимизация на рекламите, като им спестява много време, както и рекламни пари.
Премахване на лошите изпълними ключови думи
Рекламодателите може да открият, че някои ключови думи превъзхождат другите, както и някои ключови думи, които се представят много по-зле от средното. Открийте най-лошите си ключови думи, като оцените и сравните ефективността на всяка от тях, а след това премахнете най-лошите си ключови думи. Най-лошото качество на ключовите думи обикновено са тези с най-нисък процент на реализации, ниски честоти на кликване и високи ЦнК. Накратко, те са ключовите думи, които губят рекламните разходи.
Добавяне на отрицателни ключови думи
Отрицателните ключови думи са думи, които често се търсят с ключовите Ви думи и ви позволяват да решите кога да не показвате рекламата си. Например, магазин за доставка на домашни любимци, наречен Heads & Tails, установява, че рекламата им продължава да се показва, когато потребителите търсят за глави и опашки, така че те ще добавят думата pub към списъка си с отрицателни ключови думи, за да избегнат показването на рекламата им за тези търсения.
Премахване на лошото изпълнение на реклами
Прегледайте ефективността на рекламите и премахнете тези с най-ниска честота на кликване. Честотата на кликване показва най-доброто качество на рекламното копие (където най-добрите ви реклами ще имат най-висок процент на кликване). Премахнете най-слабо представящите се реклами, за да може бюджетът да се фокусира върху най-добрите си реклами.
Тествайте новите реклами
Струва си непрекъснато да тествате ново копие на рекламата. Базирайте новите реклами на най-добрите си съществуващи реклами с малки промени, за да тествате потенциалните области на подобрение. Малка промяна в формулировката може да окаже голямо въздействие върху честотата на кликване, а рекламите, които говорят най-много на потребителите, не винаги са такива, каквито бизнесът смята, че ще бъдат.
Коригирайте офертите по местоположение
Ще откриете, че някои места превъзхождат другите. Помислете за коригиране на офертите си по местоположение, за да увеличите или намалите офертите си в определени области, за да увеличите максимално рекламните си разходи. Например, компания за поддръжка на имоти може да обслужва тези в радиус от 30 мили от тях, но по-голямата част от техните най-добри клиенти се намират в рамките на пет мили. Те биха могли да увеличат офертата си на места, разположени в рамките на пет мили от тях, като същевременно намаляват офертата за местоположения над пет мили.
Коригирайте офертите за ключови думи
Ключовите думи се променят непрекъснато, така че ще искате да следите максималните си оферти за ключови думи и да задавате съответно офертите си. Може да откриете, че някои ключови думи стават по-скъпи, отколкото си струват, докато други виждат висока възвръщаемост на рекламните разходи, което налага увеличаване на максималната оферта за тях.
Коригирайте офертите по график
Графиките за реклами позволяват рекламите Ви да се показват по дни и часове по ваш избор, а повечето рекламодатели смятат, че някои дни се представят по-добре от други. Увеличаването на ценовите предложения за дни / часове с най-висок процент на реализации ще разпредели повече от бюджета Ви до най-добрите дни, като по този начин потенциално ще получите повече кликвания, без да увеличавате бюджета.
Сравнете производителността с конкурентите
Вижте колко добре рекламите Ви се конкурират с рекламите на други рекламодатели, като използвате доклада на Bing за търговията. За да определите разположението на рекламите, когато даден потребител извърши търсене, Bing провежда търг за реклами. Отчетът за пробния аукцион предоставя данни за показатели като дял на импресиите и рекламен ранг. Ако установите, че конкурентът ви надминава, помислете какви са техните реклами и какво правят по различен начин.
Получавайте непрекъснато професионално управление на PPC
Реклами от Bing са достатъчно прости, но много фирми избират да оставят платеното си търсене в ръцете на рекламните специалисти с плащане на кликване, за да им спестят време и да гарантират ефективността на техните реклами (и рекламни разходи). Професионалните компании за управление на НПК могат да направят Вашата реклама в НПК по-ефективна, което ги прави ценна инвестиция. Написахме статия за шестте най-добри рекламни компании в PPC, за да ви помогнем да намерите най-доброто за бизнеса си.
Предимства на рекламата на Bing
Основното предимство на рекламирането с реклами от Bing е, че по-ниските им CPC (приблизително 33% по-малко от рекламите от Google) означават, че месечните Ви рекламни разходи ще отидат по-далеч и ще доведат до повече кликвания и реализации. По-ниски разходи настрана, платените реклами на Bing обикновено се кликват от по-възрастна, по-образована демографска група, което ги прави чудесен избор за фирми със съответстваща целева аудитория.
Разходите за реклами продължават по Bing
Ниската цена на кликване на Bing и високата средна честота на кликване (около 50% по-висока от средната CTR в Google) означава, че месечните Ви рекламни разходи ще бъдат максимално увеличени с рекламите Bing. Колкото по-ниски са Вашите ЦнК, толкова повече кликвания ще получите на месечните си рекламни разходи. Увеличаването на броя на кликванията също увеличава възможността ви да спечелите нови клиенти - крайната цел на рекламирането с PPC.
Още опции за насочване на аудиторията
Bing предлага на рекламодателите по-сложни опции за насочване на аудиторията в сравнение с други платформи за платено търсене, като например Google, с функции за насочване по възраст и пол. Функциите за насочване на реклами по Bing включват също коригиране на офертите по възраст и пол, което дава на рекламодателите допълнителни възможности за контрол и оптимизация за по-добра ефективност на рекламите и за увеличаване на рекламните разходи.
Ангажирана публика
По-голямата част от потребителите на Bing извършват търсения с висока степен на намерение, което означава, че са готови да купуват, което е добра новина за всички рекламодатели, които достигат до целевата си аудитория. Компютрите (настолни и преносими компютри) са известни с това, че имат най-ангажирани потребители, в сравнение с тези, които пасивно търсят от таблети или мобилни устройства. По-голямата част от потребителите на Bing търсят от компютри, докато в Google над половината от търсенията се извършват на мобилни устройства.
Недостатъци на рекламата на Bing
Реклами Bing имат по-малък обем на търсене от конкуриращите се реклами от Google, но тяхната ЦнК отчита тази разлика и може да означава по-малко конкуренция за най-доброто рекламно разположение. По-старата демографска група Bing Ads може да не е идеална за фирми, насочени към млади хора, които съставляват голям процент от демографските данни в Google Търсене.
По-малък обем на търсене
Bing Ads получава 5 милиарда търсения на месец в сравнение с над 24 милиарда търсения на Google на месец. По-ниските обеми на търсене означават по-ниска видимост, но рекламите на Bing имат по-висока средна честота на кликване. Следователно намаленият обем не означава непременно по-малко кликвания. Bing всъщност предлага неизползван пазар за онези, които са изчерпали други мрежи за търсене, като Google, с 66 милиона потребители.
Още по-късни осиновители
Потребителите на Bing не са склонни да изпробват най-новите технологии или най-новата услуга на пазара. Какво може да означава това е, че потребителите на Bing са склонни да бъдат по-предпазливи, когато става въпрос за поведението им на покупки. Това се дължи на повишената им вероятност да направят покупка, тъй като е по-вероятно да бъдат готови да закупят, за разлика от тези в ранните етапи на пазаруване около най-новия (неизвестен) продукт.
Няма опция за дисплейната мрежа
Bing Ads не предлага опция за дисплейна мрежа. Рекламите Bing се показват само в резултатите от търсенето на Bing или в определените партньорски мрежи на Bing, като например The Wall Street Journal , CNBC и Fox Sports. Това намалява потенциалната видимост на търсенето, тъй като рекламите се показват на по-малко места, въпреки че също така дава на рекламодателите по-голям контрол над това къде ще се появят техните реклами и позволява на рекламодателите да бъдат по-стратегически в избора си на рекламно копие.
Bing Ads спрямо рекламите от Google
Bing Ads и Google Ads са двете основни платформи за платени реклами за търсене, въпреки че не са без големи различия. Всяка платформа има различни обеми на търсене и конкуренция с корелиращи разходи. Най-важното е, че рекламите на Bing и рекламите от Google имат много различни аудитории, което ги прави по-добри възможности на базата на различна целева аудитория на бизнеса.
Анализирайки рекламите на Bing и рекламите от Google, открихме най-доброто за общите KPI на PPC:
Най-ниска средна стойност CPC: реклами в Bing
Средната цена на кликване на Bing може да бъде до 70% по-ниска, отколкото при AdWords, но средно по-близо до около 33% от CPC. Дори при една трета от CPC, това означава, че месечните Ви рекламни разходи са 33% по-големи, отколкото при Google Ads. Научете повече за рекламните разходи на Google за по-цялостно сравнение на разходите.
Например, да кажем, че месечните Ви рекламни разходи са 1000 лв., А средната Ви CPC е 1 лв. За Bing и 1,50 лв. В AdWords. Ще получите 1000 кликвания с реклами Bing, в сравнение със само 666 с AdWords. При среден процент на реализация от 3%, платените реклами на Bing ще дадат 30 реализации на месец спрямо 20 в AdWords.
Най-висок обем на трафика: реклами от Google
Google Ads има много по-голям обем на търсене; Въпреки това повече трафик за търсене не винаги се равнява на повече кликвания. Съществува и по-голяма конкуренция. В допълнение, Bing понастоящем има 34% от пазарния дял на търсачките за десктоп в света; В мрежата Bing се извършват 5,4 милиарда месечни търсения, което е общо 136 милиона уникални търсещи. Ето защо рекламите на Bing достигат до 63 милиона търсещи, които не са достигнати с Google AdWords.
Платен дял на пазарния дял в търсачката (Източник: Fit Small Business)
Най-висока ср. Честота на кликване: реклами в Bing
Честотата на кликване е броят показвания на рекламата Ви в сравнение с броя кликвания. Реклами Bing имат общо по-висока средна честота на кликване от рекламите от Google, което показва, че мрежата Bing може да има по-мотивирани потребители и следователно е по-ангажирана. Bing има най-високата честота на кликване в индустрията за пазаруване и финансови услуги, което може да е резултат от това, че Yahoo и MSN са част от мрежата на Bing.
Средна честота на кликване по отрасли: Bing Ads спрямо рекламите от Google (Източник: Fit Small Business)
Анализ: И двете
Това е връзка, когато става въпрос за анализи между Bing и AdWords, тъй като и двете свързват Google Анализ с данни и отчети. От Google Анализ рекламодателите могат да виждат данни в допълнение към рекламите Bing и AdWords. Google Анализ предоставя данни за показателите на сайта, като например броя на прегледите на страници, времето на страницата, степента на отпадане и др., Което дава на рекламодателите по-добра представа за тяхната ефективност на PPC.
Насочване към аудиторията: реклами от Bing
Реклами Bing имат повече функции за насочване на аудиторията, отколкото Google AdWords. Докато платформите за платени търсения, като рекламите в Bing и рекламите от Google, бледи в сравнение със социалните PPC, като например обширните опции за насочване на реклами във Facebook, рекламите на Bing позволяват на рекламодателите повече възможности за насочване на рекламите си към конкретни аудитории, привличайки по-голям контрол върху рекламодателите. рекламите им и увеличаване на тяхната приложимост.
Гранулиран контрол: Bing Ads
Bing дава възможност на рекламодателите да се насочват допълнително на ниво рекламна група, отколкото към AdWords. Усъвършенстваното насочване по рекламна група може да подобри ефективността на рекламата, когато се използва напълно. Тя може да позволи на рекламодателите да създават по-добре адаптирано копие на рекламата, което води до по-високи честоти на кликване.
Качество на партньорите в мрежата: Bing Ads
Bing Ads има голям списък от партньорски мрежи, включително The Wall Street Journal , CNBC и Fox Sports. Като използвате рекламната мрежа на Google, рекламите Ви могат да се появят на няколко сайта, за които никога не сте чували. Познаването на това къде се показват рекламите Ви позволява да оптимизирате по-добре рекламите си за тези платформи. Например, фирма за планиране на богатството би искала да рекламира The Wall Street Journal , докато магазин за спортни принадлежности ще бъде подходящ за Fox Sports.
Най-добро за по-младите аудитории: Реклами от Google
Google Търсене има предимно млад потребителски демографски профил. Демографията сама по себе си не е нито добра, нито лоша, но те са много важни, тъй като фирмите, които разбират демографията на своята целева аудитория, могат да изберат платформата за търсене, която най-добре достига до желания пазар.
Най-добро за възрастни аудитории: реклами от Bing
Bing Search има предимно стари демографски потребители. Това също не е нито добро, нито лошо, но е от ключово значение за определяне на това къде най-добре ще бъде достигната вашата целева аудитория. Например, традиционната мебелна компания от висок клас най-вероятно ще намери рекламите на Bing по-ефективни в достигането до целевата си аудитория.
„Ще стигнете до по-стара аудитория с рекламите на Bing, нещо между 40-65. Ако имате продукт / услуга за тази аудитория, тогава рекламите на Bing са правилният инструмент за вас. Не е трудно да започнете и в момента те са доста евтини. ”- Влад Калус, съосновател @ Planable
Главно компютърни търсения: Bing Ads
По-голямата част от потребителите на Bing търсят на десктоп или лаптоп. Това може да не звучи важно, но устройствата могат значително да повлияят на ефективността на PPC и общата възвръщаемост на рекламните разходи (ROAS). Потребителите, които търсят в компютрите, често водят до повече действия и покупки, което ги прави най-доброто устройство за фирми, продаващи онлайн.
Първоначално мобилни търсения: реклами от Google
По-голямата част от търсенията с Google всъщност се извършват на мобилни устройства. Въпросът за типа на устройството е от значение, тъй като оказва влияние върху това как рекламите Ви могат да достигнат до подходящите потенциални клиенти. Например, местните фирми се справят добре с мобилни търсения, тъй като потребителите често търсят неща като “фризьорски салони” или “кафенета близо до мен”, за да намерят места, които искат да посетят, което означава, че те много активно търсят вашите услуги.
Често задавани въпроси (често задавани въпроси)
Дали Bing реклами си струва?
Да. Bing Ads е добра PPC платформа за малките предприятия, които да използват, за да получат видимост на търсенето, без да изискват големи инвестиции. Дори и онези, които вече рекламират реклами от Google, ще имат полза да рекламират в Bing, защото Bing отваря още 66 милиона потребители, които не са в Google, което значително увеличава видимостта на търсенето.
Как мога да проследявам обаждания от рекламите на Bing?
Рекламодателите, чиято цел е да получават повече телефонни обаждания или такива, които имат разширения за обаждания, могат лесно да проследяват входящите обаждания от своите реклами в Bing, като задават проследяване на обажданията с услуги като CallRail. Това позволява на рекламодателите да разберат по-добре какво се случва, след като потребителят постави обаждане от Вашата реклама Bing. Обажданията се записват с данни, като например дължина на обажданията, проследявани, за да предоставят задълбочени познания за ефективността на профила Ви. Научете как да настроите проследяване на разговори с CallRail.
Колко друго мога да получа повече трафик на уебсайта?
Поддържането на онлайн присъствие е от решаващо значение - колко компании получават по-голямата част от бизнеса си. Използването на услуги като Yext спомага за увеличаване на трафика в уебсайта чрез онлайн бизнес обяви, като дава на бизнеса още един изход за допълнителна онлайн експозиция.
Мога ли да използвам и двете реклами на Google и рекламите в Bing?
Да. Много фирми рекламират реклами Bing и Google Ads, за да получат максимална онлайн експозиция. Ако вече използвате реклами от Google, рекламите в Bing правят много лесно създаването на новия ви профил в Bing, като импортирате данните за профила си от рекламите на Google.
Долен ред
Bing Ads е чудесна платформа за търсене, която фирмите могат да рекламират, за да привлекат нов бизнес на достъпна цена. Няма никакъв риск при изпробване на реклами от Bing, тъй като плащате само когато кликванията върху рекламите Ви са станали, а започването е лесно. Bing Ads е нарастващ маркетингов канал, който фирмите, които вече използват PPC (както и новите за PPC), могат да се възползват.
С над 30% от пазарния дял на търсачката и 5 милиарда месечни търсения има огромен потенциал да достигнете до целевия Ви пазар и мотивирани купувачи с Bing Ads. Кликнете върху бутона, за да започнете и да получите безплатен рекламен кредит от $ 100 за Bing, когато харчите $ 25.
Посетете рекламите на Bing
