В скорошна статия от seoClarity, средният трафик на уебсайта е 30% органичен и ефективно осигурява до 25% конверсия. Това обяснява защо търговците признават необходимостта от подобряване на органичното присъствие на уебсайта им. За по-малките предприятия това означава да се конкурирате с по-големите компании за класиране в страниците за търсене, но това не означава непременно, че трябва да харчите повече. Помолихме експерти да споделят с нас най-добрите си SEO съвети и трикове, за да подобрят видимостта на сайта си в мрежата.
Тук са топ 25 SEO стратегии, съвети и трикове от професионалистите.
1. Започнете с пълно разбиране на Вашата Персона
Лойд Силвър, главен изпълнителен директор и евангелист на растежа
Важно е да имате конкретна визия за вашия идеален най-добър клиент. Какви проблеми се опитват да решат или да се опитат да получат отговор? Какво се опитват да постигнат, че вашият продукт или услуга може да ви помогне да изпълните? След това напишете голямо съдържание, което отговаря на тези въпроси в детайли. Това са въпросите, които те въвеждат в Google, и чрез създаване на съдържание, което им отговаря - вие не само имате възможност да се класирате по-високо в резултатите от търсенето, но също така предоставяте чудесна информация на потенциалните клиенти, което ги прави по-склонни да се преобразуват в води.
2. Поставете Потребителите на първо място и Търсачките Второ
Дийпак Чаухан, главен изпълнителен директор и дигитален маркетинг, VOCSO
Доста често уебмастърите са по-загрижени за ключови думи, които ще се класират по-високо в търсачките и няма да отдадат голямо значение на качеството на съдържанието. Това е традиционен подход, тъй като в миналото е работил добре. Новите актуализации в алгоритмите на търсачките искат потребителите да получат това, което търсят. Ако много посещения на уебсайтове се върнат обратно, това може да повлияе отрицателно на класирането на сайта.
От друга страна, ако се фокусирате върху подобряването на потребителския опит, като подобрявате общата скорост на страницата, създавайки лесно четиво и полезно съдържание и добавяйки елементи за изграждане на доверие, шансовете са те да останат по-дълго и да следват призива за действие.
Използвайте инструментите на Google Анализ и Google Конзола за търсене, за да научите важни статистически данни, като например процентите на отпадане, страниците за излизане, средното време, прекарано и популярните термини за търсене и направете необходимите промени. Колкото по-ангажирани са посетителите с Вашия уебсайт, толкова по-голямо доверие печелите с търсачките, което в крайна сметка ще подобри Вашето класиране.
3. Уверете се, че можете да намерите на гласово търсене
Дженифър Уинг, маркетинг директор, Zenventory
Очаква се да достигне 50% от общото търсене до 2020 г., гласовото търсене се говори. Повечето гласови търсения имат ясни намерения зад тях. Например, „Къде е най-близкият магазин за наркотици?“ Или „Къде мога да получа смяна на маслото в неделя?“ Като отговаряте на въпроси, които потенциалните ви клиенти биха искали да знаят за вашия бизнес, увеличавате шансовете си да се явите за гласово търсене. в позиция, обикновено наричана 0. Най-бързият начин да направите това е чрез добавяне на страница с често задавани въпроси към уебсайта си, която осигурява множество ползи за вашия SEO, включително показване в гласово търсене. Започнете да оптимизирате сайта си сега за главна позиция на страницата, когато гласовото търсене отнема голямо парче от пая за търсене в момент, когато е важно да бъдеш чут.
4. Покажете Вашите 5-звездни ревюта
Пол Шмид, маркетингов стратег, SmartBug Media
Искате ли да направите списъка с търсения открояващ се от тълпата? Въведете маркиране на схемата за преглед на уебсайта си, за да покажете на потенциалните клиенти броя прегледи от пет звезди, получени от фирмата ви. Тази полезна статия ще ви покаже точния код, който трябва да добавите в главата в определени страници на уебсайта Ви. Тази маркировка може да бъде направена за електронна търговия, услуги, базирани на услуги, и за бизнеса с тухли и минохвъргачки.
5. Концентрирайте усилията си в рамките на вашата ниша
Аурора Майер, директор, J & A Creative Group
SEO се измерва с няколко неща. По-конкретно: брой думи, уместност към дадени думи за търсене, използване на ключови думи и препратки от надеждни уебсайтове. Също така трябва да се уверите, че насочването по SEO не е твърде широко разпространено. SEO е възможност да усъвършенствате вашата ниша, особено във вашия район. Помислете за работа с местни институти (и обратно), които могат да цитират вашия бизнес и чийто бизнес можете да цитирате в замяна. Това е отлична възможност за публикуване на гост.
6. Избягвайте дублиране на съдържанието на Вашия уебсайт
Лесли Handmaker, старши дигитален маркетинг стратег, Paycor
Почистете дублираното съдържание, което може неволно да бъде генерирано от системата за управление на съдържанието (CMS). Някои платформи със съдържание ще добавят URL адреси с параметри, а крайният резултат е няколко URL адреса с точно същото съдържание. Това може да обърка търсачките. Решението е да се използват саморефериращи се канонични маркери. Саморефериращите се канонични данни позволяват на търсачките да знаят кой URL е предпочитаната ви версия. Допълнително предимство е, че те могат да ви дадат някаква предпазна мрежа, ако вашият сайт бъде изтрит от ботове и съдържанието ви се използва без вашето разрешение на сайтове на трети страни.
7. Поканете участниците да пишат за блога си
Матю Schexnayder, SEO експерт, SpareFoot
Най-добрият ми съвет е винаги да достигате до участниците в съдържанието, за да увеличите експозицията. Когато публикувате блог, изпратете имейл до всеки бизнес или източник, споменат в публикацията. Не всеки следи техните споменавания и те ще се чувстват утвърдени от вашия поздравителен имейл. Може дори да искате да помислите за създаване на своя собствена значка и качване на предишни сътрудници. Не забравяйте също да маркирате отделни лица и марки в социалните си опашки.
8. Не забравяйте да добавяте вътрешни връзки на уебсайта си
Ребека Бертолди, директор по сметките, Meehan Digital Marketing Agency
Едно нещо, което малките фирми често забравят да направят, е вътрешно свързване на своите постове и страници. Когато публикувате ново съдържание, не забравяйте да се свържете със съществуващото си, свързано съдържание. Освен това искате да свържете новата си публикация със старите. Например, публикувахме парче за това как да изберем агенция за дигитален маркетинг. В рамките на публикацията се свързахме с другата ни страница, която имаше повече информация и услуги. Стремете се да имате три вътрешни връзки на всяка страница. Това помага на ботове за търсене да виждат потока през вашата страница и да определят дали е лесна за навигация.
9. Бъдете конкурентни в Google Mobile-First Indexing
Бети Габайе, основател и главен изпълнителен директор, позволява да бъдете разрушителни
Google вече започна да пуска индекси за мобилни устройства, така че ако сайтът ви не е мобилен, това скоро ще нарани Вашето SEO класиране. Ако сайтът ви няма версия за мобилни устройства, сайтът на работния плот ще бъде включен в индекса, но липсата на мобилен сайт може да повлияе негативно на класирането ви. Ако имате сайт, отговарящ на изискванията за мобилни устройства, уверете се, че скоростта на страницата и времето за зареждане са приоритетни, изображенията са оптимизирани за най-доброто мобилно изживяване и че част от съдържанието е създадено специално с оглед на мобилната оптимизация. И накрая, но не на последно място, уверете се, че измервате усилията си, за да видите какво трябва да се подобри и какво работи добре.
10. Създайте видеосъдържание и го публикувайте в YouTube
Kellen Kautzman, SEO експерт и собственик, Изпращане на интернет маркетинг
Много хора не осъзнават, че всяка английска дума, изговорена в YouTube, се разбира и измерва от платформата на Google за изкуствен интелект - RankBrain. Ако искате да разширите възможностите си за SEO, създаването на видео съдържание и публикуването в YouTube може да бъде значителен ресурс. Ето няколко ключови момента за използване на видеоклипове в YouTube, за да увеличите класацията. Винаги включвайте пояснения, които се свързват към уебсайта Ви, редактирайте затворените надписи, включете връзка към уебсайта си в описанието, вградете видеоклипа в блог на уебсайта си и го споделете в социалните медии, споделете блога с имейл списъците си помолете зрителите да се абонират и да харесат видеоклиповете ви. Следвайте тези стъпки и ще бъдете пред 95% от местните бизнес собственици, които са заплашени от цената на видеото и ангажимента за време.
11. Съживяване на старото съдържание на вашия сайт
Ли Уилсън, главен изпълнителен директор, Ace Local SEO и интернет маркетинг
Най-добрият съвет, който имам, че се връщам отново и отново, е да съживявам старото съдържание на вашия сайт.
Това, което искам да кажа, е, че не просто поставяте съдържание на уебсайта си.Вместо това винаги трябва да подхранвате съдържанието си, като го популяризирате в социалните медии и като поискате връзки към тях от хора с уебсайтове, които имат връзка към съдържанието на вашата индустрия. Особено когато уебсайтът ви е онлайн за няколко години, важно е да се върнете към по-старото съдържание и да го популяризирате онлайн. Тъй като все още изглежда, че Google възнаграждава възрастта, поне в малка част, по-старите страници обикновено са по-лесни за класиране и ще се увеличават по-бързо, докато добавяте връзки към тях.
12. Бъдете в съответствие с данните на фирмата си онлайн
Кристиан Бауер, основател и специалист по SEO, KristanBauer.com
Една от най-големите грешки, които могат да направят местните или малките собственици на бизнес, е телефонът, адресът и името на фирмата (постоянен номер на сметката или PAN). Поддържането на последователност във всички местоположения, в които е включена вашата PAN, може да допринесе за по-доброто местно класиране, по-специално в местния пакет с карти. Това може да бъде съкращаване на адрес на улица в сравнение с изписването му изцяло (например „Ave.“ срещу „Avenue“). PAN на фирмата трябва да бъде 100% последователен за всички собствени канали, включително уебсайт, профили в социалните медии, Google My Business (GMB) и Yelp. Това не само ще помогне на клиентите да намерят правилно бизнеса ви, но и ще гарантира, че фирмените ви цитати са последователни в мрежата.
13. Оптимизирайте използването на етикети за заглавия
Кърк Бейтс, собственик, пазар 248
Започнете с елемента на страницата, който ще ви даде най-голямо въздействие за усилията ви. Един от най-мощните SEO елементи на страницата е заглавието. Заглавие тагове са огромен показател за търсачките на това, което вашата страница е за всички. Маркерът за заглавието трябва да включва най-добрите ключови думи, които са подходящи за страницата, върху която работите, и тези ключови думи трябва да се поставят в началото на маркера за заглавието. Например, за местен бизнес, който продава най-вкусните, прясно приготвени понички в града, заглавният маркер може да бъде структуриран по следния начин:
Пресни горещи вкусни понички | Пончо небе Чатануга Т.Н.
Структурата, която използвах, е основна ключова дума - марка - местоположение. Маркерът за заглавието трябва да е ясно описание на това, което се намира на страницата или сайта и трябва да е между 55 и 65 знака, включително интервалите. Моят пример по-горе е 58 знака.
14. Не забравяйте за изображенията на уебсайта си
Искра Евтимова, SEO специалист, Iskra-Evtimova.com
Хората обикновено си мислят, че изображенията са само за визуален ефект, но това не е вярно. Липсвате, ако не оптимизирате изображенията си, така че не забравяйте да използвате ключова дума в името на файла, преди да качите изображението, а след това да добавите заглавие на изображението и атрибут alt tag с ключова дума. Трябва също да проверите размера на файла, преди да го качите на уебсайта си. Внимавайте да компресирате изображението. По-големите файлове правят уеб сайта по-бавен, а скоростта на зареждане е SEO фактор.
15. Добавете локална схема
Ибро Палич, основател, Spokane SEO Services
Добавете местна бизнес схема. Това помага да ви идентифицира и да ви постави в правилните категории продукти или услуги. След няколко години никой няма да пише или търси начина, по който правим сега - преди 10 години никой не търсеше „ресторанти около мен“. Днес почти всички го правят. Добавете маркиране на схемата и улеснете Google да намери и върне бизнеса ви за локализирани търсения. Уверете се, че информацията в уебсайта Ви отразява вашата информация в интернет.
16. Запомнете, че изграждането на линкове е все още важно
Неделина Паянева, специалист по дигитален маркетинг, Азиатски абсолют
Ако не питате, не получавате. Това все още е един от най-простите начини да започнете с изграждането на връзки. Помислете за мрежата от контакти, които имате, които притежавате или управлявате собствения си уебсайт - доставчици, колеги и дори приятели и семейство - и помислете дали връзката с техния сайт няма да има положително въздействие върху класирането ви. Ако все още нямате правилните контакти, изследването и изграждането на взаимоотношения с други уебмастъри може да бъде изразходвано много време. Който и да обмисляте връзка с него, винаги се уверете, че връзката подобрява опита на потребителите. Пълненето на част от съдържанието с неподходящи връзки не само влияе негативно на класирането ви в Google, но също така потенциално може да изключи вашите потребители.
17. Уверете се, че кампаниите Ви са внимателно ограничени
Стив Причард, SEO консултант, Cuuver
Времето за провеждане на вашите кампании за популяризиране е от жизненоважно значение, но планиращите кампании за популяризиране често не влагат достатъчно внимание в нея. Ако изпратите кампанията си едновременно като голямо събитие или крайъгълен камък в бранша, журналистите вероятно ще бъдат заети с докладването на това събитие, така че вероятно ще пренебрегнат кампанията ви. Ако не правите правилно проучванията си, рискувате много от усилената си работа, която ще се губи. Когато гледате кога ще стартирате кампанията си, уверете се, че проверявате какво се случва по едно и също време. Винаги ще има нещо друго, което да се случва в индустрията, но журналистите вероятно ще бъдат затрупани с истории, когато се случват важни събития, годишнини и важни събития, така че трябва да сте сигурни, че ще избегнете тези неща, ако е възможно, освен ако кампанията ви е свързана с тези събития.
18. Създайте повтарящо се събитие за технически SEO
Мартин Уудс, SEO консултант, Martinwoods.me.uk
Google търсенето е значително по-технически, отколкото е било, дори преди само няколко години. Алгоритъмът сега е не само мобилен, но и скоро търсачките ще вземат под внимание скоростта. Техническото SEO никога не е било толкова важно. Въпреки това, тя може да се забрави сред множеството дейности, които малкият бизнес прави ежедневно. Създаването на повтарящо се събитие в календара със специално време, за да погледнете техническите въпроси, свързани със SEO, ще гарантира, че ще имате време да проверите основите, за да увеличите максимално въздействието на маркетинговите и съдържателни дейности.
19. Обърнете внимание на скоростта на вашия сайт
Маги Бар, мениджър SEO маркетинг, AmTrust Financial
Скоростта е от значение. С преминаването към първоначално индексиране на мобилни устройства, Google заяви, че стартирането на тази лятна страница ще бъде фактор за класиране за мобилни търсения. Въпреки че ще има много елементи, които могат да се използват, често компресирането на изображенията е лесна победа, за да се ускори скоростта на сайта ви. Работете с вашия ИТ отдел, за да разберете какво може да се направи и нивото на усилието. HTTP / 2 също е чудесен начин да видите подобрения за сигурността, скоростта и ефективността на сайта. Ако сайтът ви вече е защитен, в зависимост от вашия хостинг доставчик или мрежата за доставка на съдържание, може да е доста лесно да се активира.
20. Фокусирайте се върху „Теми“ вместо „Ключови думи“
Джеф Съливан, олово по маркетинг на съдържание, Workamajig
Не е необходимо да създавате съдържание за всяка ключова дума в списъка си. Ще получите по-добри резултати, като групирате подходящи ключови думи в една широка тема и създадете задълбочено съдържание за него. Например, можете да групирате „ресурси за управление на проекти“, „дефиниция за управление на проекти“ и „инструменти за управление на проекти“ в рамките на една тема - „управление на проекти“.
21. Минимизирайте JavaScript, Flash, Sound и подобни ефекти
Алекс Шенкер, Основател, Рок Уеб
Минимизирайте JavaScript, Flash, звук и други ефекти. В по-голямата си част те не се разпознават от търсачките. Качественото текстово съдържание е много по-важно. Това е особено вярно за навигационното ви меню, което е един от най-важните набори от връзки на вашата страница.
22. Ограничете маркетинговия фокус на съдържанието си
Стивън Харт, главен изпълнителен директор, Cardswitcher
През последните няколко години популярността на маркетинга на съдържанието се увеличи. За съжаление, много собственици на бизнес и маркетингови изпълнители го виждат като сребърен куршум за техните проблеми. Не е. За да постигне реални резултати в съдържателната мрежа, съдържанието ви трябва да е по-добро от всичко, което вече е налице, и освен ако нямате маркетингов бюджет на Microsoft, е трудно да се поддържа това качество в много различни теми. Препоръчвам ви да стесните фокуса си с лазерна прецизност и да създадете задълбочено, водещо в индустрията съдържание за супер-специфична ниша. По-добре е да бъдеш господар на една малка ниша, отколкото пътешественик в 10 години.
23. Станете участник в съдържанието на по-големите марки
Нийл Шет, специалист по дигитален маркетинг, единственият начин онлайн
Когато фирмите обикновено мислят за увеличаване на органичния трафик, целта е да се създаде собствен уебсайт пред хора, които търсят конкретен термин за търсене. Въпреки това, има и друга стратегия, която е особено мощна, когато става въпрос за конкурентни условия за търсене - и това е да се пише съдържание за други по-големи марки онлайн, които могат да имат повече шансове за класиране за идеалния термин за търсене. Видяхме тази работа миналата седмица, когато се появихме на върха на Google News за термина „Стратегия за дигитален маркетинг“.
Най-доброто при възприемането на този подход е фактът, че хората, които търсят вашата помощ, вече ви намират чрез част от съдържанието на друг надежден уебсайт, който подобрява цялостното им доверие във вас.
24. Използвайте ключови думи с дълга опашка
Рос Дейвис, управляващ директор, StrafeCreative
С появата на новата технология за търсене, като Siri и Alexa, малките предприятия могат да избират класацията за търсене по нов и новаторски начин. Вместо да търсят ключови думи, хората задават на Siri и Алекса пълни въпроси по разговорен начин. Ето защо трябва да използваме този дълъг подход, като добавяме въпроси, ориентирани към стойността, и пълни изречения в заглавията, заглавията и метаинформацията, вместо само кратки ключови думи. По този начин по-малките фирми могат да изглеждат по-високи в класацията за търсене.
25. Намерете нискоконкурентни ключови думи
Том Казано, SEO експерт и консултант, Sure Oak
Ако искате да се класирате за „купуване на компютър“, ще трябва да се състезавате срещу такива като Best Buy и Amazon. Но ако вместо това искате да се класирате за “най-добрите лаптопи на Dell през 2018 г.”, ще имате много по-малко конкуренция и ще имате шанс да се класирате. Като насочвате ключови думи с дълга опашка, ще имате по-голяма вероятност за класиране и придобиване на кумулативен обем от многобройни, по-малко конкурентни ключови думи. Това са ключови думи, за които е по-вероятно да се класирате като за по-слаб.
Бонус Съвет: Спечелете повече входящи връзки с по-дълго съдържание
Г-н Анил Parmar, съосновател, главен изпълнителен директор в Glorywebs Creatives Pvt. Ltd.
По-дългото съдържание обикновено се изпълнява по-добре на всяко ниво. Колкото повече съдържанието, толкова по-добро е неговото представяне, като по този начин добавя изключителна стойност за публиката, като им дава възможност да изпитат постове на друго ниво, а не просто да движат окото. Съдържанието трябва да бъде по-полезно, впечатляващо и всеобхватно, като по този начин го подкрепя, като получава повече входящи връзки. Всичко е в интерес на създателя на връзката, да се свърже с най-доброто цялостно съдържание по дадена тема. По-дългото съдържание вдъхновява повече бизнес лидери за по-дълго време, тъй като те привличат повече трайни връзки и трафик от Google, което го прави дълготрайно, което го прави вечно съдържание.
Над теб
SEO е една от най-ефективните стратегии, за да получите уебсайта на вашата компания пред клиенти с висока цел. Опитайте тези съвети от професионалистите, за да ви помогнат да извлечете максимума от своя маркетингов бюджет.
Пропуснали ли сме любимите си SEO стратегии, съвети и трикове? Кажете ни в коментарите по-долу.
